本网讯：近日，由陕西省发展和改革委员会主办，西安理工大学与品牌和高质量发展研究中心联合承办的第四届“我为陕西品牌代言”市场营销创新创业大赛总决赛圆满落幕。我校学子凭借深厚的专业素养、创新的营销思路与对陕西文化的深刻解读，在全省30多所高校、300余支参赛队伍的激烈角逐中脱颖而出，最终斩获一等奖1项、二等奖1项、三等奖7项，同时学校获评“优秀组织单位”，获奖数量与奖项层次均位居全省同类高校前列，为校争光的同时，也为陕西文创品牌的推广注入了青春动能。
作为陕西省内聚焦国创品牌发展的重要赛事，本届大赛以“传承三秦古韵，智领文创未来——我为陕西文创品牌代言”为主题，采用“报告评审+视频评审+直播评审+路演答辩”四维一体的竞赛形式，既考验参赛团队对文创产品的市场洞察能力，也要求其熟练运用新媒体手段讲好陕西品牌故事。自大赛启动以来，我校高度重视、积极部署，迅速组建专项指导团队，从选题规划、方案设计到实操落地全程为参赛队伍提供专业支持。大赛消息一经发布，便得到全校师生的广泛关注与热烈响应，最终吸引了31支团队、200余名师生报名参与，涵盖市场营销、财务管理、电子商务、大数据技术、国际经济与贸易、动画、环境设计、汉语言文学等多个专业，形成了跨学科、多维度的参赛格局。
备赛过程中，我校参赛团队深入挖掘陕西非遗文化与地方特色资源，将传统元素与现代消费需求巧妙结合，打造出一批兼具文化内涵与市场潜力的营销方案。其中，斩获一等奖的团队以“凤翔泥塑”为代言品牌，通过梳理凤翔泥塑的历史传承脉络，设计出“非遗+短视频”的推广矩阵，解读泥塑纹样中的吉祥寓意，有效提升了凤翔泥塑的年轻受众关注度；获得二等奖的团队则聚焦“绒馍馍”这一陕西传统美食，针对其“节日限定”的属性，创新推出“定制化礼盒+地域文化卡片”组合，让绒馍馍从“家乡味道”升级为“可带走的陕西文化符号”；7支获三等奖的团队也各有亮点，从“长安通文创卡”的场景化营销，到“非遗楮皮纸”的文创产品开发，再到“宝鸡青铜器博物院文创铜镜”的历史故事传播，均展现出我校学子对陕西文化的创新表达能力。
此次获奖不仅是对我校学子专业能力与创新精神的肯定，更是学校近年来深化创新创业教育、推进“专创融合”教学改革的重要成果体现。长期以来，我校始终坚持“以赛促教、以赛促学、以赛促创”的教育理念，将创新教育贯穿人才培养全过程：一方面优化课程体系，将行业前沿案例融入课堂教学；另一方面搭建实践平台，鼓励学生将专业知识与地方发展需求相结合，培养其社会责任感与服务意识。
下一步，学校将以此次大赛获奖为契机，进一步完善创新创业教育体系：一是加强与陕西省内文创企业、非遗机构的合作，共建“产学研用”协同育人基地，为学生提供更多实践机会；二是深化“专创融合”改革，培养更多既懂专业又善创新的复合型人才；三是持续营造浓厚的校园创新氛围，通过举办专题讲座、创业沙龙等活动，激发学生的创新热情，鼓励更多学子投身陕西文创产业发展，为传承三秦文化、推动陕西文创品牌高质量发展贡献青春力量。
